John Brett Elkington fue el creador del concepto “Triple Balance de Resultados”.

Este emprendedor Volans, pensador y autor de varios libros, es una de las más importantes autoridades en el campo de la RSC y de la sostenibilidad.

Elkington acaba publicar “Cisnes Verdes. El próximo boom del capitalismo regenerativo”.

Este nuevo concepto está destinado a influir en la acción empresarial, para impactar en los problemas globales.

Algunos ejemplos de estos “Cisnes Verdes”

Los llamados “wicked problems” o “problemas malvados” y que no paran de crecer todo el tiempo, como son: la contaminación de los plásticos en los océanos, la resistencia a los antibióticos, la obesidad, o la emergencia climática.

Para resolver estos problemas, tenemos las soluciones del “Cisne Verde”, que tiene la capacidad de llevarnos exponencialmente hacia un mundo y un futuro mucho mejor.

Los “Cisnes Verdes” están focalizamos en su esfuerzo, compromiso e inversión durante largos períodos de tiempo, sobre un problema determinado.

En los próximos 10 años nuestros problemas se volverán exponenciales, primero lentamente y luego acelerando, así que tenemos que desarrollar soluciones exponenciales.

En Google se piensa constantemente en soluciones exponenciales, o Elon Musk es un pensador exponencial. Él piensa no solo en como hacer 10.000 o 100.000 coches, sino en cómo hacer que esos coches sean radicalmente diferentes de todo lo que existe actualmente.

Elkington considera que es esta la mentalidad que necesitamos, y que es la que más escasa.